網(wǎng)站優(yōu)化中如何使關鍵字競價與SEO優(yōu)化互補？
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SEOSEO優(yōu)化
2017.03.23
網(wǎng)站優(yōu)化中最主要的兩項工作就是使用關鍵字競價排名和SEO搜索引擎優(yōu)化兩大項，這兩項內容都是為了優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站本身，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄和排名。其中關鍵字競價排名是需要額外支付一定數(shù)額的費用的，而SEO搜索引擎優(yōu)化則不需要，只需要支付給SEO工作人員工資即可。
關鍵字競價與SEO優(yōu)化的介紹
SEO搜索引擎優(yōu)化是所有企業(yè)都會選擇的一種優(yōu)化方式，也是企業(yè)網(wǎng)站最基本的優(yōu)化工作。但是搜索引擎優(yōu)化SEO技術的缺點是：會受到各方面的變動影響，而減少搜索引擎營銷的穩(wěn)定性，所以需要采用其他的網(wǎng)絡營銷手段進行互補。而關鍵字競價排名是其中一種最常見的互補手段，所以企業(yè)經(jīng)常將這兩項工作配合起來。
關鍵字競價與SEO優(yōu)化的工作原理
搜索引擎優(yōu)化SEO和關鍵字競價排名，都各有優(yōu)點和缺點；但在很大程度上，它們是互補的，如果能夠善用這兩種方式，搜索引擎營銷的效果將極大地提高。在展現(xiàn)方式上，關鍵字競價排名是消費者通過在搜索引擎搜索框中輸入關鍵字來查看搜索引擎推薦的信息，信息結果包括自然排名信息和競價排名信息。消費者通過自己的判斷來進行選擇點擊進入哪個網(wǎng)站。
關鍵字競價與SEO優(yōu)化的效果
SEO適合于長期大面積地運用，但是關鍵字競價排名則適合短期和重點地應用。在實際操作中這兩個排名系統(tǒng)是互不相干的，不地競價排名和SEO的配合使用是解決競價排名成本高的最好辦法。SEO優(yōu)化工作只有經(jīng)過一段進間后才會會逐漸顯示效果出來，而關鍵字競價的見并行速度要快很多。如那些我們常看到的來自搜索引擎左側的自然排名。
補：企業(yè)網(wǎng)站關鍵字競價排名的選用時機一般有下列幾種情況：
第一種情況，在SEO搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前、或僅部分出現(xiàn)之前，為了讓網(wǎng)站能夠盡快投入服務，企業(yè)可以選擇關鍵字競價排名來提升網(wǎng)站的曝光率。關鍵字競價排名是個相對可以控制的廣告支出，通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性數(shù)據(jù)。
第二種情況，在搜索引擎優(yōu)化效果出現(xiàn)之后的適當時期，企業(yè)可以同時展開競價排名的廣告。這個時間一般是節(jié)假日的期間，如圣誕節(jié)或春節(jié)這樣的消費旺季。在企業(yè)網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這時使用競價排名是最快的方法。
第三種情況，在使用SEO優(yōu)化后，如果有些核心的關鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用關鍵字競價排名來作補充，以免失掉重要的潛在消費客戶。
第四種情況，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關鍵字自然排名下降，這個時間可以適時地使用競價排名來互補，等到下一輪SEO把自然排名重新推上去之后，再把競價排名撤下來以使節(jié)省成本。這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務量，對各個方面都有好處。
第五種情況，如果網(wǎng)站資金充裕，關鍵字競價與SEO優(yōu)化可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的效果出現(xiàn)。
第六種情況，另外由于搜索引擎公司的規(guī)定和限制，有些關鍵字并不能開通競價排名服務，如品牌類關鍵字等。這時只能使用SEO方法進行這些特殊關鍵字的推廣。
第七種情況，如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項目，企業(yè)暫時還不能確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，采用關鍵字競價排名會是一個很好的市場調查方法。
關鍵字競價與SEO優(yōu)化的介紹
SEO搜索引擎優(yōu)化是所有企業(yè)都會選擇的一種優(yōu)化方式，也是企業(yè)網(wǎng)站最基本的優(yōu)化工作。但是搜索引擎優(yōu)化SEO技術的缺點是：會受到各方面的變動影響，而減少搜索引擎營銷的穩(wěn)定性，所以需要采用其他的網(wǎng)絡營銷手段進行互補。而關鍵字競價排名是其中一種最常見的互補手段，所以企業(yè)經(jīng)常將這兩項工作配合起來。
關鍵字競價與SEO優(yōu)化的工作原理
搜索引擎優(yōu)化SEO和關鍵字競價排名，都各有優(yōu)點和缺點；但在很大程度上，它們是互補的，如果能夠善用這兩種方式，搜索引擎營銷的效果將極大地提高。在展現(xiàn)方式上，關鍵字競價排名是消費者通過在搜索引擎搜索框中輸入關鍵字來查看搜索引擎推薦的信息，信息結果包括自然排名信息和競價排名信息。消費者通過自己的判斷來進行選擇點擊進入哪個網(wǎng)站。
關鍵字競價與SEO優(yōu)化的效果
SEO適合于長期大面積地運用，但是關鍵字競價排名則適合短期和重點地應用。在實際操作中這兩個排名系統(tǒng)是互不相干的，不地競價排名和SEO的配合使用是解決競價排名成本高的最好辦法。SEO優(yōu)化工作只有經(jīng)過一段進間后才會會逐漸顯示效果出來，而關鍵字競價的見并行速度要快很多。如那些我們常看到的來自搜索引擎左側的自然排名。
補：企業(yè)網(wǎng)站關鍵字競價排名的選用時機一般有下列幾種情況：
第一種情況，在SEO搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前、或僅部分出現(xiàn)之前，為了讓網(wǎng)站能夠盡快投入服務，企業(yè)可以選擇關鍵字競價排名來提升網(wǎng)站的曝光率。關鍵字競價排名是個相對可以控制的廣告支出，通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性數(shù)據(jù)。
第二種情況，在搜索引擎優(yōu)化效果出現(xiàn)之后的適當時期，企業(yè)可以同時展開競價排名的廣告。這個時間一般是節(jié)假日的期間，如圣誕節(jié)或春節(jié)這樣的消費旺季。在企業(yè)網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這時使用競價排名是最快的方法。
第三種情況，在使用SEO優(yōu)化后，如果有些核心的關鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用關鍵字競價排名來作補充，以免失掉重要的潛在消費客戶。
第四種情況，在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關鍵字自然排名下降，這個時間可以適時地使用競價排名來互補，等到下一輪SEO把自然排名重新推上去之后，再把競價排名撤下來以使節(jié)省成本。這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務量，對各個方面都有好處。
第五種情況，如果網(wǎng)站資金充裕，關鍵字競價與SEO優(yōu)化可以同時進行，自然排名和競價排名同時出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的效果出現(xiàn)。
第六種情況，另外由于搜索引擎公司的規(guī)定和限制，有些關鍵字并不能開通競價排名服務，如品牌類關鍵字等。這時只能使用SEO方法進行這些特殊關鍵字的推廣。
第七種情況，如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項目，企業(yè)暫時還不能確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，采用關鍵字競價排名會是一個很好的市場調查方法。
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